Введение: Обоснована актуальность исследования туристского образа Северного Кавказа в представлениях населения России. С помощью историко-гео-графического метода выделены четыре основных этапа в трансформации образа исследуемого макрорегиона: «Кавказ - новая территория и молодой курорт», «Северный Кавказ - житница и здравница», «Северный Кавказ - горячая точка», «Северный Кавказ - туристский центр». Материалы и методы исследования. Информационную базу исследования составили материалы контент-анализа средств массовой информации и социологического опроса населения. Контент-анализ основан на мониторинге СМИ информационно-аналитической системы Медиалогия. Соцопрос проводился в он-лайн режиме, всего в нем приняли участие триста респондентов из девятнадцати субъектов России. В качестве интегральной характеристики восприятия географического пространства введен коэффициент отношения населения к территории (КОНТ). Результаты исследования и их обсуждение: Проведенный контент-анализ позволил выявить географию публикаций о Северном Кавказе и о его туристской отрасли. Исследование показало, что туристский образ Северного Кавказа в медиапространстве очень многогранен и складывается из большого числа элементов, которые разделяются на следующие группы: природные особенности, культурная среда, бренды, туристская инфраструктура и сервис. Проведенный социологический опрос показал насколько деформированы представления населения России о Северном Кавказе. Представлены ментальные карты границ Северного Кавказа, его наиболее популярных курортов, и карта наиболее распространенных ассоциаций с субъектами СКФО. Проведен анализ позитивных, нейтральных и негативных ассоциации, выявлены их географические закономерности. Интегрируя ответы населения, на основе коэффициента отношения населения к территории, была составлена типология регионов России по характеру восприятия туристского образа Северного Кавказа. Выводы: На основе проведенного исследования сделан ряд выводов о структуре, элементах и особенностях туристского образа Северного Кавказа, его месте федеральном и региональном медиапространстве России. Установлена географическая детерминанта в восприятии населением туристского образа Северного Кавказа.
Introduction. The relevance of the study of the tourist image of the North Caucasus in the views of the Russian population is substantiated. With the help of the historical-geographical method, four main stages in the transformation of the image of the studied macro-region are highlighted: «Caucasus is new territory and young re-sort», «North Caucasus is the breadbasket and health resort», «North Caucasus is hot spot», «Northern Caucasus is tourist center». Materials and research methods: The information base of the research consists of content analysis of the mass media and a sociological survey of the population. Content analysis is based on media monitoring of the information-analytical system Medialogia. The poll was conducted online; in total, three hundred respondents from nineteen subjects of Russia took part in it. As an integral characteristic of the perception of geographic space, the ratio of population to territory has been introduced. Results and discussion: Conducted content analysis revealed the geography of publications about the North Caucasus and its tourism industry. The study showed that the tourist image of the North Caucasus in the media space is very multifaceted and consists of a large number of elements that are divided into the following groups: natural features, cultural environment, brands, tourist infrastructure and service. A sociological survey showed how distorted the perception of the Russian population about the North Caucasus. Presented are mental maps of the borders of the North Caucasus, its most popular resorts, and a map of the most common associations with subjects of the North Caucasus Federal District. The analysis of positive, neutral and negative associations was carried out, their geographical patterns were revealed. Integrating the responses of the population, based on the ratio of the population to the territory, a typology of Russian regions was compiled by the nature of the perception of the tourist image of the North Caucasus. Findings: Based on the study, a number of conclusions were made about the structure, elements and features of the tourist image of the North Caucasus, its place in the federal and regional media space of Russia. The geographical determinant in the perception by the population of the tourist image of the North Caucasus is established.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.